TikTok正在加大对应用内购物功能的推广力度。据报告,过去一年有近50万商家通过该平台售出”数百万件商品”。为了进一步刺激购买活动,该平台推出了”秋季优惠专属于你”活动,在整个10月份期间提供戴森和e.l.f.化妆品等知名品牌的折扣。
此外,TikTok还举办了多场直播购物活动,包括与知名网红合作推出独家系列。这些举措旨在提高用户参与度,并复制其中国版抖音的成功——后者去年创造了超过3740亿美元的销售额。相比之下,TikTok在同期促成的消费仅为38亿美元。
尽管做出了这些努力,西方消费者对通过社交应用购物仍持谨慎态度,这给TikTok的购物野心带来了挑战。该平台正在测试AI网红以吸引用户,但美国潜在的监管问题给其前景蒙上了一层阴影。在应对这些障碍的同时,TikTok希望能够建立发展势头,将其应用内购物体验转变为重要的收入来源。
