如果一个已经稳定在跑的素材，ROI变得不稳定了，你可能需要考虑一下是不是素材衰退的问题。
如果一个素材能够跑出来，稳定地为我们提供收益，那么实在是再好不过。但是我们把时间拉长来看，会有两个问题：
一是触达人群的问题，给我们设定好的投放人群一直在看同一个广告素材，越来越多受众已经进入我们的设定好的事件里面去了，那么存量肯定是越来越少的，这个时候，我们的潜在用户需要一点新的刺激，或者扩大受众范围。
二是平台本身肯定是希望广告主不断地来测广告为平台提供收益，所以存在衰减的机制。
那么怎么判断是素材的原因，还是本身到了衰减期呢？
1.复制另一个广告系列再跑跑看，说不定活了呢？
2.试试加减预算，如果出价的变动也对持续的衰退没啥影响，也可以结合第一点来判断。
那么该怎么解决这个问题？
首先还是可以从素材本身着手，对原来的素材进行修改以及二创再放回原来的组里跑，看看相似的素材是不是还能有原来的效果。
同时把原来的组里跑的还行的素材，新建一个组放进去，降低原来广告组的预算。
最后，还是保证一直有新的素材在测，别把鸡蛋都放一个篮子嘛。
如果你也有任何关于出海的问题，也欢迎你来提问。
