最近，TikTok 与品牌追踪平台 Tracksuit 联合发布了一项研究，题为《意识优势》，揭示了品牌建设与性能营销在 TikTok 上共同促进商业增长的关系。这项研究挑战了品牌建设与性能营销是独立策略的传统观念，显示品牌知名度如何增强性能营销的有效性。
该研究分析了 2021 年至 2024 年间，来自澳大利亚和新西兰的 147 个品牌的数据，重点关注 11 个关键品牌，以揭示重要见解。主要发现包括：
- 高知名度品牌的转化率比低知名度品牌高出 2.86 倍。
- 被 四成 消费者知晓的品牌在推动性能结果方面比被 三成 消费者知晓的品牌效率高出 43%。
- 品牌知名度提升至 37% 时，效率提升最为显著，超过此水平后，提升幅度减缓。
Tracksuit 的联合创始人 James Hurman 强调了平衡的重要性：“品牌知名度对于企业增长中维持性能营销效率至关重要。”
该研究的关键结论提醒营销人员，整合品牌建设与性能营销至关重要，关注长期增长，并定期调整资源以优化两者策略。
