所有Facebook广告活动都通过Facebook广告管理工具进行，因此学习如何在Facebook上投放广告意味着要熟悉该工具。不过好在它还是很好学的。以下是如何在Facebook上投放广告的分步指南。
开始使用Facebook广告管理工具
当你注册Facebook时，默认情况下会获得一个个人广告账户ID。你可以通过进入广告管理工具并查看左上角来看到这个ID。
使用Facebook广告管理工具，你需要一个已验证的支付方式，并且需要：
- 一个Facebook主页，或者
- 成为他人主页的管理员、编辑者或广告投放者
如果你没有为你的业务创建主页，可以按照Facebook的步骤创建一个。任何你创建的主页都会自动获得一个广告账户。
如果你想为他人创建的主页投放广告，你需要请求主页管理员将你设置为该主页的管理员、编辑者或广告投放者。
如果你已有现有的广告账户并想创建新的广告账户，你需要一个商务管理平台（Business Manager）账户。注册后，你可以创建一个新的广告账户。
如何创建Facebook广告
以下是使用最新版本的Facebook广告管理工具投放广告的完整分步指南。
这是使用最新版本的 Facebook 广告管理器在 Facebook 上投放广告的完整分步指南。
1. 创建广告
单击绿色的“创建广告”按钮即可开始制作你的第一个广告。
Facebook 会将你带到一个页面，提示您选择购买类型和活动目标。
2. 选择您的购买类型
Meta 的广告有两种不同的购买类型：竞价和固定费率（以前称为覆盖率和频率）。以下是 Meta 对这两种类型的解释：
竞价：提供更多选择、效率和灵活性，且结果难以预测。广告可以在 Facebook、Messenger、Instagram 和 Meta Audience Network 上投放。
固定费率：让你提前计划和购买广告活动，并设定可预测的效果目标，更好地控制频率。广告可以投放在 Facebook 和 Instagram 上。
两者之间的主要区别在于你的广告系列设置和广告系列目标。例如，竞价广告允许各种广告系列目标，而预订广告只有两个：知名度和参与度。
3. 选择你的广告活动目标
Meta 和 Facebook 可让您根据最终目标设置广告。有六种广告供您选择：
- 影响力：您的广告将展示给最有可能记住它们的人。根据 Meta 的说法，这种目标类型有利于覆盖面、品牌知名度、视频观看量和商店位置知名度。
- 流量：此广告类型会将用户引导至特定目的地，例如您的网站、活动或下载链接。它最适合链接点击、着陆页浏览和通话。
- 互动：这种广告类型将使您更有可能收到消息、应用内购买、点赞和评论。它也非常适合视频观看、转化和通话。
- 潜在客户：您的广告可以帮助您收集潜在客户的信息。这对表单、转化和呼叫都有帮助。
- 应用推广：为您的应用吸引更多用户或鼓励现有用户继续使用它。
- 销售：找到可能购买你的产品或服务的人。这条路线显然对转化和应用内销售非常有用。
4. 为你的广告系列选择一个名称
选定营销目标后，系统会要求您为广告活动命名。请确保广告活动名称能够被所有广告制作人员识别。
5. 选择您的广告类别
不同地区有不同的广告规则，尤其是涉及信贷、就业、住房、社会问题、选举或政治等类别时。如果你的广告属于这些类别之一，则值得在此处声明，以确保其符合 Facebook 和各个国家的广告标准。
6. 选择是否要进行 A/B 测试
此时，你可以启用 A/B 测试功能，尝试不同的图片、文字、受众或展示位置，以最大程度地提高广告效果。此功能的完整设置将在稍后进行 – 此切换按钮只是将其启用。
7. 选择是否要启用 Advantage+ 广告系列预算
此功能仅在你选择竞价购买选项时可用，这意味着 Facebook 将自动在你的广告组中找到最佳的可用结果机会，并实时分配您的广告系列预算以获得这些结果。
Advantage+ 广告系列预算（以前称为广告系列预算优化）最适合至少包含两个广告组的广告系列。
8. 缩小你的绩效目标
Facebook 现在允许你非常具体地了解广告的最终目标。第 3 步中提到的每个广告系列目标都有一组单独的具体目标 – 例如，认知度涵盖了从更广泛的“最大化覆盖面”到超具体的“最大化两秒连续视频观看次数”的所有内容。
如果你是 Facebook 广告新手，那么在确定适合你的目标和你分享的内容的特定目标之前，值得尝试更广泛的选项。
9. 确定广告支出和时间表
设置广告预算时，请务必记住，此数字代表你愿意花费的最高金额。你可以设置每日预算或整个广告系列的总金额。
- 每日：每日预算限制了你每天在广告上花费的金额。Facebook 将使用你设定的标准来找到合适的地点和时间，向目标受众展示你的广告。一旦达到预算，广告当天将停止投放。第二天将重新开始循环。
- 长期：长期预算是你在整个广告系列投放期间花费的最高金额。你向 Facebook 提供数字和结束日期，它将根据广告效果支出这笔钱。一旦达到预算，广告系列就会结束。
10. 定制你的目标受众
Meta 最近对广告管理器中的受众自定义设置进行了一些更改，因此，如果你是普通用户，现在的情况可能有一些变化！
以前，营销人员可以关注从位置到行为和兴趣的所有方面；现在，你只能选择三个选项：位置、年龄和语言。
但是，如果您想要更具体，请不要担心：新的Meta Advantage+ 受众功能可以为您完成所有广告定位。
工作原理如下：
“Meta 的 AI 使用大量信息来寻找你的受众，并在学习过程中不断发展（例如，过去的转化、像素数据和与之前广告的互动）。
您可以依靠 Meta 的 AI 来找到您的受众，或者将您想要接触的人的具体信息添加为受众建议。Advantage+ 受众创建了最广泛的搜索受众，为 Meta 的 AI 提供了很大的灵活性。
换句话说，你仍然可以提供更具体的建议（例如年龄范围、性别和兴趣）。Meta 会先定位这些受众，然后再扩大搜索范围，以便为你的广告生成最佳效果。
对于那些彻底了解目标受众并希望接触他们的 Facebook 广告管理器老手来说，这是一个好消息：你的自定义受众仍然可在广告创建向导中使用，你甚至可以通过点击以下屏幕截图中看到的链接切换回原始受众选项。
11. 选择广告展示位置
广告展示位置决定了你的广告在目标受众中出现的位置。你不会惊讶地发现 Meta 对其展示位置工具进行了类似的更改，使用 AI 驱动的 Advantage+ 展示位置来帮助最大限度地扩大您的广告覆盖面。
不过，你仍可以通过选择上面屏幕截图中的“手动展示位置”选项自行决定广告展示位置。选择后，你会看到以下选项可供使用：
Meta 社交平台套件中有多种选项：
- 信息流：利用信息流中的广告提高您的业务知名度。
- 故事和视频：通过沉浸式全屏垂直广告讲述丰富的视觉故事
- 插播：在人们观看视频时快速吸引他们的注意力。
- 卷轴覆盖：在人们观看短篇内容时，通过贴纸或横幅广告吸引人们。
- 搜索结果：当人们搜索时，您的业务将获得可见性。
- 消息：向已经与您的企业建立联系的人员发送优惠或更新信息。
- 应用和网站：利用外部应用和网站中的广告扩大您的覆盖面
欲了解更多信息，请查看Facebook 的广告投放指南。
12. 选择你的社交账户
在下一个窗口中，你可以选择要在哪些元社交媒体配置文件上投放广告。
13. 选择广告格式
在广告设置下，你可以创建新广告、使用现有帖子或使用 Meta 的创意中心中的任何模型。
做出选择后，请选择你的广告是采用单张图片或视频、轮播（多张图片或视频帖子）还是集合（一组在移动设备上成为全屏体验的产品）。
14. 选择媒体并撰写文本
现在终于可以添加那些让人忍不住想要集中注意力浏览的创意素材了！广告管理器可能会提取您已在 Facebook 页面上发布的内容，但您可以通过点击广告创意框中的“编辑”下拉菜单来更改此设置。
上传您的照片或剪辑 — 轮播广告、视频广告，全部在这里创建。
在此区域，如果您想为每个平台定制体验，您还可以切换在 Meta 应用程序的每个部分中使用的广告文案和广告创意。
您还可以使用此部分中的各种文本选项添加广告文案 – 请不要忘记添加适用的号召性用语 (CTA)。
15. 选择落地页
在广告落地页方面，您将拥有一系列有趣的选项可供选择 – 当人们点击您的广告时，Facebook 会将他们发送到哪里。
当然，您也可以选择您的网站链接，甚至添加您自己的UTM 跟踪参数。
除此之外，您还可以将人们直接发送到Facebook Messenger、Instagram 或 WhatsApp中的收件箱。
16. 发布你的广告
要提交你的广告，请点击页面右下角的“发布”按钮。
提交广告后，Facebook 将保留您的帖子，以便他们进行审核，确保其符合他们的规格且不违反他们的社区准则。预计审核将在 24 小时内完成。广告上线后，你将收到 Facebook 发送的确认电子邮件。
制作 Facebook 广告需要多少钱？
虽然具体细节比较复杂，但答案很简单，你只需支付自己想花的钱。你在上面第 9 步中设置的预算就是你在广告上花费的金额——但是，你从这笔支出中获得的收益可能会有很大差异。
根据Wordstream 的数据，所有行业 Facebook 广告的平均每次点击费用 (CPC) 为 0.83 美元 （相比之下，Google 广告的平均每次点击费用为 4.22 美元）。
