短视频巨头TikTok近日宣布与位置数据公司InMarket达成战略合作，推出全新的广告效果测量解决方案。此举旨在帮助广告主精确追踪TikTok广告如何影响实体店访问量，为品牌提供更深入的洞察。
根据TikTok官方介绍，新系统通过比较接触广告用户组和对照组的店铺访问率，能够准确衡量特定广告活动带来的增量访问。这一过程利用了InMarket的转化追踪技术，整合多个接触点数据，大幅提高了测量的准确性。
初步数据显示，在使用新系统测量的126个广告活动中，有121个在零售和餐饮类别中带来了显著的客流量提升。TikTok广告的表现比行业基准高出1.2倍，充分证明了平台的营销效果。
除此之外，TikTok还推出了自有的”转化提升研究”选项，为广告主提供了更多选择。这些新工具将帮助企业更好地理解TikTok广告如何转化为实际的线下销售，从而优化他们的营销策略和预算分配。
