亚马逊广告已发展成为一个强大的营销平台，适合各种规模的企业使用，无论是否在亚马逊市场上运营。本文将详细探讨Amazon广告的各种类型、功能以及它们如何为不同企业带来益处。
Amazon广告概览
近年来，Amazon广告生态系统已显著扩展，不仅为亚马逊卖家提供服务，还为不在亚马逊市场上销售实体产品的服务型和本地企业提供广告选项。以下是Amazon广告的两大主要类别：
- 赞助广告
- 包括：赞助产品、赞助品牌和赞助展示
- 适用于：通过Vendor Central、Seller Central和Kindle Direct Publishing销售的产品
- 展示广告
- 包括：亚马逊DSP（需求方平台）和为所有企业提供的赞助展示
- 展示范围：亚马逊自有网站（如Amazon.com、Twitch和IMDb）及其他合作网站
赞助广告详解3
1. 赞助产品
- 平台可用性：Vendor Central、Seller Central、Kindle Direct Publishing
- 广告资格：产品需有库存，且符合”特色商品”资格
- 定向方式：关键词、类别、产品
- 展示位置：搜索结果页面、产品详情页
- 计费方式：每次点击收费（CPC），无月费或预付费
2. 赞助品牌广告
- 广告资格：需要品牌注册，无需Buy Box
- 展示位置：搜索结果页面、产品详情页
- 预算占比：通常占品牌广告预算的10-20%
3. 赞助展示广告
- 平台可用性：Vendor Central、Seller Central
- 特点：近年来定向和重定向功能大幅增强
- 创意要求：
- 50个字符的标题
- 品牌标志
- 生活方式图片
- 产品详情页面组件
展示广告详解
1. 亚马逊DSP（需求方平台）
- 特点：强大的程序化广告工具
- 优势：提供强大的客户数据分析能力
- 限制：对小型企业有较高的最低广告支出要求
2. 为所有企业提供的赞助展示
- 目标群体：预算较小的中小型企业
- 优势：可利用亚马逊的受众定向功能
结语
Amazon广告正在不断演进，为企业提供了更多触达客户的渠道和优化广告策略的机会。无论您是小型本地企业还是大型品牌，了解并善用这些广告选项都将有助于吸引新客户并扩大业务规模。
