W2A是一种投放网页实现推广APP的技术方案，相比传统的直接推广应用，中间多了一层先到网站落地页，再下载APP，主要解决不能/不合适直接推广应用的场景。
W2A的基本原理
传统的应用推广，都是通过广告平台的SDK或者MMP将安装后的数据回传到广告平台，实现点击到安装的追踪。
W2A的方案由于多了一层网页落地页，无法直接通过SDK或者MMP回传后续转化数据到广告平台，所以才会有当前的W2A方案通过中转数据的方式把后续应用内转化事件通过网页数据回传广告平台的方式实现传递。
为什么W2A一直还能被大家用到
1. 因为Google Play上架越来越难。
2. 因为iOS追踪一直没办法做到实时精准。
3. 因为广告平台政策会有限制，需要规避。
W2A的应用场景
1. 主要用于解决应用不能上架Google Play的后续推广，用于直接推广APK。
2. 解决iOS产品SKAN归因丢失问题，通过W2A走概率归因实现实时数据归因。
3. 解决比如FB APP报毒被禁投等问题，改成投放W2A推在线包。
4. 内容型APP的中转落地页投放，比如小说，短剧，新闻APP等，先让用户看一半内容再下载APP看全部。
W2A开发相关方案介绍
1. 主流方案一般直接利用MMP提供的技术方案对接W2A数据回传+开发自己的落地页，再投放落地页广告。（appsflyer和adjust均提供了FB，Google的技术解决方案），预估接下来Facebook也可能推出自己的解决方案。
2. 直接开发自己的概率归因，之后再自行对接conversion api，Google api等实现数据回传，开发难度大一些，并且准确度堪忧，尤其是涉及老用户问题。
3. 类似盈量的W2A方案，自行解决数据收集，解决数据回传广告平台，解决落地页方案等。
W2A的开发难点
1. 落地页设计制作。
2. 基于MMP方案配置，以及落地页处理。
3. 丢参数，导致三方有数据，广告平台收不到数据。上述这些点都非常常见，没技术基础的朋友经常会在此处卡点。
盈量的W2A方案介绍
23年初，盈量自己通过Appsflyer和adjust回传网盟原始数据的逻辑，开发了自己的一套W2A方案，并且经过半年迭代，以及开发傻瓜化系统，目前可以实现快速配置实现W2A落地页，成功帮助不少客户实现了W2A的快速上线。
盈量的W2A方案，可以实现客户免开发直接生成落地页，无需对接Facebook，Google，Kwai，Tiktok的转化跟踪，相比MMP提供的方案我们直接省掉了做页面的工作（可生成标准页面直接使用）。
盈量团队除了提供技术解决方案，同时还直接提供代投服务，我们最先实现了免开发的W2A方案，通过长期投放并且积累了一年多经验。如有需要可以直接联系我们最快5分钟即可完成投放对接，落地页生成等。
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