在各个平台的广告投放中，优化方法需要我们不断去探索。在TikTok平台上，有一些跟其他平台留存优化不一样的地方，所以这些区别是我们需要注意的点，过去的经验不能平行地移动到新平台。接下来我们将讨论这些区别。
一、常规优化策略回顾
在深入TikTok特有策略之前，我们先简要回顾一下通用的留存优化方法：
- 国家区域优化：保留留存高的区域，排除留存低的区域。
- 留存事件AEO优化：如Open Day 2事件、Stay 30min事件等。
- 素材优化：包括素材尺寸、内容和CTA的优化。
- 受众优化：利用类似受众、性别、年龄和兴趣行为等进行定向。
这些策略为我们的TikTok优化奠定了基础，但仅仅依靠这些还不够。
二、TikTok特有的留存优化策略
- 版位优化
TikTok提供了多种广告版位，如信息流、开屏等。不同产品和区域可能适合不同的版位，因此需要进行系统的测试以找出最佳留存版位。
特别值得注意的是Pangle版位的优化。对于安卓端，TikTok提供了独特的双目标优化形式。这种方式类似于Facebook的均衡事件优化和Google的UAC 2.0优化。TikTok官方表示，这种优化方式对留存要求高的产品有明显优势。
使用Pangle版位优化时，需要注意以下几点：
- 确保产品回传了App Launch事件。
- 评估目标区域的Pangle量级情况，量级大的区域更有优化优势。
- 仅适用于安卓端，iOS建议使用事件优化或纯安装优化。
- 转化页优化
转化页，包括中间页和落地页，是用户从看到广告到完成转化的重要环节。好的转化页不仅能提高转化率，还能为用户留存奠定基础。
TikTok的iOS中间页优化功能是一个独特的优势。这个功能允许广告主创建多样化的中间页，更好地承接广告素材，提高用户体验和留存率。
优化转化页时，需要注意以下几点：
- 确保转化页与产品高度相关。
- 提供足够的产品信息，但不要过于复杂。
- 对于iOS广告，充分利用TikTok的中间页优化功能。
- 定期测试和优化转化页，以找出最佳表现。
- SKAN数据指标调整
对于iOS 14.5及以上版本，由于苹果的隐私政策变化，数据回传变得更加复杂。在使用留存事件进行优化时，需要特别注意以下几点：
- 调整SKAN（SKAdNetwork）数据指标，确保与你的优化目标一致。
- 对于留存相关的事件，建议选择72小时之前的数据区域进行优化，因为72小时内的数据可能存在缺失。
- 长期数据分析更能客观反映留存情况。
- 素材持续优化
虽然这不是TikTok独有的策略，但在这个以创意内容为王的平台上，素材优化的重要性更加突出。TikTok用户对内容的要求很高，因此持续优化和测试新的创意素材至关重要。
- 研究TikTok上的热门趋势和挑战，将其融入你的广告创意中。
- 利用TikTok的原生工具创作广告，以获得更好的平台契合度。
- 定期进行A/B测试，找出最能吸引和留住用户的素材类型。
在TikTok这个快速变化的平台上优化用户留存，需要我们不断学习和适应。通过结合常规优化策略和TikTok特有的优化方法，我们可以显著提高广告效果和用户留存率。
记住，优化是一个持续的过程。随着TikTok不断推出新的功能和广告形式，我们也需要保持开放和学习的心态，不断调整和完善我们的优化策略。只有这样，我们才能在这个充满机遇和挑战的平台上保持竞争优势，为我们的广告投资带来最大回报。
